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和自然搜索结果都出现

广告商对目标关键词、受众和创意有更多的控制权,但他们为网站的每次点击付费。典型 Google 广告的屏幕截图 搜索广告最常见于搜索结果的顶部。 许多营销人员过分简化了 SEO 和 PPC 之间的区别,说了一些半真半假的话,例如“SEO 是免费的,但 PPC 是要花钱的”。虽然点击自然搜索结果确实不需要花钱,但除非您投资人员、内容和工具来提高 SEO 水平,否则您的内容很可能不会获得良好的排名。

 

一分钱一分货。另一个误解是

PPC 必须很贵。当然,如果您没有采 日本赌博数据 取适当的保护措施来保护您的钱包,PPC 可能会很昂贵。 您不会把借记卡挂在 ATM 机上,对吧?不,您可以通过 PIN 码和提款限额来保护它。同样,您可以通过设置每日预算并监控广告系列是否存在在不相关关键字上的浪费支出来保护您的 PPC 支出。哪个渠道更能增加收入?这是一个棘手的问题。两者都是。 SEO 和 PPC 可以为您的网站产生合格的流量,并提高将更多访问者转化为客户的机会。

 Google 和尼尔森进行的调查

表明,当广告在 SERP 上时,品牌获得 阿根廷电话号码列表 的点击量会更高。分享见解并整合付费和自然搜索策略将比将所有资源集中在其中之一上产生更大的增长。您如何衡量 SEO 策略与 PPC 活动的成功?从您的业务目标开始。在大多数情况下,总体目标是增加收入、潜在客户、销售额或参与度。 成功的 SEO 和 PPC 策略可以对您的业务产生可衡量的影响,并在客户旅程的每个步骤中通过一些关键指标进行量化。

 

这并不是您可以衡量的指标

的详尽列表,但它确实显示了 SEO 和 PPC 之间可以利用的相似之处和重叠之处。 SEO 或 PPC 狂热者都可以在其中一些指标上声称具有优势。但精明的营销人员意识到,这两个渠道都不存在于真空中,我们应该关注每个渠道对共同目标的贡献。 归因是未来的现在 在大多数情况下,消费者在转化之前会与您的品牌进行多次互动。就像雪花一样,没有两条转化路径是相同的。

 

可能必须考虑多个接触点才能

真实了解客户旅程。归因是 SEO 与 PPC 争论失去动力的地方。下面基于位置的归因示例显示了多个转化路径,其中包括“自然搜索”和“付费搜索”接触点。 在每种情况下,客户只有在多次互动后才会发生转化。 “自然搜索”与“付费搜索”转化的比例将根据您的品牌知名度和产品提供而有所不同。重要的是要密切关注您喜欢的归因模型,并利用跨渠道洞察来调整您的预算,并将重点放在最需要的地方。

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